경제·산업

HD현대, '1600만 뷰' '영화 같은' 광고의 비밀은?

 단순히 상품을 홍보하던 시대는 끝났다! 이제 광고는 예술이 되고, 영화가 된다! MZ세대를 중심으로 광고를 콘텐츠 그 자체로 즐기는 트렌드가 확산되면서 기업들이 앞다투어 '영화 같은 광고'를 선보이고 있다.

 

HD현대는 최근 공개한 광고 'The Cube: 더 큐브'로 엄청난 화제를 모았다. 밤마다 실제 큐브처럼 회전한다는 소문이 도는 미스터리한 HD현대 사옥을 배경으로 펼쳐지는 SF 스토리는 마치 한 편의 블록버스터 영화를 방불케 한다. 1,600만 회가 넘는 유튜브 조회수가 증명하듯, 소비자들은 광고 그 이상의 재미와 감동에 열광했다.

 

SK텔레콤은 아예 8분짜리 단편 영화 '중독: 나한테만 보이는'을 제작하며 영화 같은 광고의 새로운 지평을 열었다. 놀랍게도 이 영화의 시나리오 초안은 SK텔레콤의 AI '에이닷엑스'가 작성했다. AI 알고리즘 중독이라는 사회적 메시지를 담은 영화는  '2024 대한민국 디지털 광고대상'에서 금상을 수상하며 작품성까지 인정받았다.

 

이처럼 기업들은 단순히 제품을 노출하는 데 그치지 않고 영화적 연출과 탄탄한 스토리텔링으로 소비자들의 감성을 자극하는 데 집중하고 있다. 짧지만 강렬한 메시지를 담은 '영화 같은 광고'는  MZ세대의 눈길을 사로잡는 것은 물론, 브랜드 이미지 제고에도 효과적인 전략으로 자리매김하고 있다.

 

전문가들은 "MZ세대는 광고를 단순한 정보 전달 수단이 아닌, 재미있고 의미 있는 콘텐츠로 소비한다"며 "앞으로 영화, 드라마, 예능 등 다양한 형식과 결합된 고퀄리티 광고들이 더욱 늘어날 것"이라고 전망했다.

 

올봄, 호텔 셰프들이 제철 식재료로 차린 향연

제 아래, 뷔페부터 중식당, 카페, 바에 이르기까지 각 공간의 특색을 살리면서도 봄이라는 하나의 계절적 테마로 묶어낸 것이 핵심이다.뷔페 레스토랑 ‘패밀리아’는 제철 식재료를 전면에 내세운 시즌 한정 뷔페를 차린다. 봄 도다리, 감태, 전복 등 신선한 해산물을 중심으로 일식, 중식, 한식, 양식을 아우르는 다채로운 메뉴를 구성했다. 특히 제철 음식과 전통주의 조화를 경험할 수 있는 ‘K-스피릿 페어’를 함께 마련해 미식의 즐거움을 더했다.중식 파인 다이닝 ‘천산’에서는 ‘춘풍화기’라는 이름의 봄 특선 코스를 준비했다. 두릅, 전복, 키조개 등 봄 내음 물씬 풍기는 식재료를 활용해 기름기는 줄이고 재료 본연의 신선한 식감과 풍미를 극대화했다. 쌉쌀한 풍미의 전채 요리부터 산뜻한 마무리까지, 코스 전체에 완연한 봄의 기운을 담아냈다.카페 ‘델마르’에서는 두 가지 봄의 맛을 동시에 선보인다. 먼저 화사한 핑크빛 디저트로 가득한 딸기 하이티 세트와 다채로운 딸기 음료 및 케이크를 4월까지 운영한다. 이와 함께 3월부터는 두릅, 더덕, 도미 등을 활용해 갓 지어낸 따끈한 솥밥 메뉴를 개시하여 든든한 봄철 보양식을 제공한다.‘더 바’에서는 한 편의 이야기처럼 전개되는 칵테일 오마카세 ‘봄의 여정’을 선보인다. ‘흙-바다-초원’이라는 3단계 콘셉트에 맞춰 제철 식재료로 만든 칵테일 3종과 그에 어울리는 디시 3종을 차례로 내놓는다. 바텐더의 설명을 곁들인 라이브 퍼포먼스가 더해져 한 편의 공연을 보는 듯한 경험을 선사한다.이번 프로모션은 각기 다른 매력을 지닌 호텔의 식음 공간들을 ‘봄’이라는 공통된 이야기로 엮어, 방문객들에게 다채로운 미식 경험을 통해 계절의 변화를 오감으로 느낄 수 있도록 기획됐다.