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충격! 스타벅스도 무릎 꿇었다... 중국에서 벌어진 '550원 커피' 전쟁

 중국 커피 시장에서 가격 경쟁이 치열해지면서 프리미엄 브랜드로 알려진 스타벅스가 음료 가격 인하를 결정했다. 블룸버그통신에 따르면, 중국 스타벅스는 프라푸치노, 아이스티, 티 라떼 등 비 커피 음료 12종의 가격을 평균 5위안(약 940원) 낮추기로 했으며, 일부 메뉴는 최대 23위안(약 4300원)까지 가격이 인하될 예정이다.

 

스타벅스 측은 이번 가격 인하의 배경으로 '오전에는 커피, 오후에는 비커피' 전략을 내세웠다. 비커피 음료 강화를 통해 오후 시간대 고객 유치를 확대하겠다는 의도다. 그러나 이러한 움직임은 중국 내수 부진과 저가 커피 브랜드들의 공격적인 마케팅으로 인해 스타벅스가 고전하고 있는 상황에서 나온 결정으로 해석된다.

 

중국은 스타벅스에게 미국에 이어 두 번째로 큰 시장이다. 2024년 1분기 기준 스타벅스는 중국 전역에 7,600개가 넘는 매장을 운영하고 있다. 그러나 최근 실적은 기대에 미치지 못하고 있다. 올해 1분기 스타벅스의 중국 매출액은 7억 4,360만 달러로, 전년 동기 대비 1% 증가에 그쳤다. 더욱 우려되는 점은 신규 매장 확장 효과를 제외한 1년 이상 운영된 매장의 매출액(동일 매장 매출)이 전년 동기 대비 6% 감소했다는 사실이다.

 


블룸버그는 이번 가격 인하 결정에 대해 "프리미엄 전략을 유지하던 스타벅스가 공식적으로 음료 가격 인하를 홍보하는 것은 이례적"이라고 평가했다. 이는 중국 커피 시장의 경쟁 심화가 얼마나 스타벅스를 압박하고 있는지를 보여주는 단적인 예다.

 

중국 커피 시장은 최근 수년간 폭발적인 성장과 함께 극심한 가격 경쟁이 벌어지고 있다. 루이싱커피와 코티 커피 같은 중국 토종 브랜드들이 저가 전략으로 시장을 공략하면서 커피 한 잔 가격이 2.9위안(약 550원)까지 하락했다. 여기에 징둥닷컴과 알리바바 같은 IT 대기업들이 배달 서비스 시장에 진출하면서 배달비 인하 경쟁까지 가세해, 일부 브랜드의 커피는 배달비를 포함해도 3위안(약 565원) 미만에 판매되는 극단적인 사례까지 등장했다.

 

이러한 저가 경쟁 속에서 프리미엄 이미지를 내세워온 스타벅스의 가격 인하 결정은 중국 커피 시장의 경쟁이 얼마나 치열해졌는지를 보여주는 동시에, 스타벅스가 중국 시장에서 생존하기 위해 기존 전략을 수정할 수밖에 없는 상황에 처했음을 시사한다. 중국의 커피 시장은 앞으로도 브랜드 간 가격 경쟁과 서비스 경쟁이 더욱 심화될 것으로 전망된다.

 

인생샷 100장 예약! 곤지암 화담숲 수국 파티에 초대합니다

트와 그 품에 안긴 화담숲이 오는 6월 중순부터 8월 말까지 약 두 달간, 눈부신 '여름 수국 축제'를 개최하며 방문객들의 마음을 설레게 한다. 100여 가지 다채로운 품종의 수국, 무려 7만여 본이 한데 어우러져 만들어내는 환상적인 수국 물결 속으로 여러분을 초대한다.이번 '여름 수국 축제'는 곤지암리조트의 대표적인 여름 시즌 행사로, 약 4500㎡(약 1360평)에 달하는 화담숲 테마원인 수국원을 중심으로 곤지암리조트 입구에서부터 화담숲까지 이르는 넓은 공간에서 펼쳐진다. 리조트 초입에 들어서는 순간부터 화담숲으로 향하는 발걸음 내내, 푸른빛, 보랏빛, 분홍빛, 하얀빛 등 저마다의 고운 빛깔을 뽐내는 수국 무리가 탐스러운 꽃송이를 터뜨리며 방문객들을 반긴다. 마치 수국이 펼쳐놓은 아름다운 카펫 위를 걷는 듯한 기분을 만끽할 수 있다.축제의 백미는 단연 화담숲 내에 조성된 '수국원'이다. 화담숲의 16개 테마원 중에서도 여름에 가장 화려하고 아름다운 모습을 자랑하는 이곳은 시원하게 쏟아져 내리는 폭포의 물줄기 소리와 짙푸른 숲의 신록이 어우러져 한 폭의 그림 같은 풍경을 선사한다. 숲 속 깊은 곳에 자리한 수국원에는 다양한 품종의 수국들이 군락을 이루며 피어나 신비롭고 몽환적인 분위기를 자아낸다.수국원에서는 푸른 잎사귀를 포근하게 감싸 안은 듯한 자태가 매력적인 '산수국'부터, 나무처럼 곧게 자라 강인함과 순백의 청초함을 동시에 뽐내는 '목수국'을 만날 수 있다. 또한, 소복하게 쌓인 눈송이나 귀여운 눈사람을 연상시키는 '미국수국', 그리고 조밀하게 모여 피어 마치 풍성한 부케 한 송이 같은 '큰잎수국'까지, 각기 다른 모양과 색깔의 수국들이 저마다의 아름다움을 뽐내며 방문객들의 시선을 사로잡는다. 이곳이야말로 여름날의 추억을 담을 '인생 사진'을 남기기에 더할 나위 없이 좋은 장소다. 수국이 뿜어내는 은은한 향기와 함께 아름다운 꽃들 사이를 거닐다 보면 일상의 스트레스는 저절로 잊히고 마음속에 평온이 찾아온다.수국 축제 기간 동안 곤지암리조트에서는 꽃 구경 외에도 다양한 즐길 거리가 마련되어 있다. 온 가족이 함께 짜릿한 스피드를 즐길 수 있는 루지 체험은 물론, 곤돌라를 타고 스키장 정상에 위치한 하늘공원으로 올라가 탁 트인 전망을 감상하며 힐링하는 시간도 가질 수 있다. 무더위를 식혀줄 시원한 스파풀에서의 물놀이 역시 빼놓을 수 없는 즐거움이다. 아름다운 수국을 감상하며 눈으로 힐링하고, 다양한 액티비티를 통해 몸으로 즐기는 완벽한 여름 휴가를 계획할 수 있다.화담숲은 '여름 수국 축제' 기간 동안 방문객들이 보다 여유롭고 안전하게 수국을 감상할 수 있도록 100% 사전 예약제를 운영한다. 아름다운 수국 물결 속을 거닐기 위해서는 방문 전 반드시 화담숲 공식 홈페이지를 통해 원하는 날짜와 시간을 예약해야 한다. 운영 시간은 오전 9시부터 오후 6시까지이며, 입장은 오후 5시에 마감된다. 매주 월요일은 휴원일이니 방문 계획에 참고해야 한다.올여름, 곤지암리조트와 화담숲에서 펼쳐지는 7만 송이 수국의 향연 속에서 사랑하는 사람들과 함께 잊지 못할 아름다운 추억을 만들어 보시기 바란다. 눈과 마음이 모두 행복해지는 특별한 여름날이 될 것이다.