경제·산업

'K-아이스크림의 힘'... 인도에서 '대박'난 롯데 아이스크림 뭐길래

 롯데웰푸드가 인도 시장에 선보인 아이스크림 '크런치(Krunch)'가 현지 소비자들의 마음을 사로잡으며 출시 3개월 만에 놀라운 성과를 거두고 있다. 롯데웰푸드는 11일, 올해 3월 인도에 출시한 크런치가 출시 이후 3개월 만에 누적 판매액 6000만 루피(한화 약 10억원)의 매출을 기록했다고 발표했다.

 

크런치는 한국에서 큰 인기를 끌고 있는 '돼지바'를 인도 시장에 맞게 현지화한 제품이다. 겉면의 쿠키 토핑, 초코 코팅, 아이스크림, 그리고 내부의 시럽까지 총 4중 구조로 이루어진 이 제품은 한국의 돼지바의 맛과 구조를 그대로 재현했다.

 

주목할 만한 점은 크런치의 가격이 80ml 용량에 60루피(한화 약 1000원)로, 인도의 일반 막대 아이스크림 판매가격(20~30루피)보다 2~3배가량 비싼데도 불구하고 큰 인기를 끌고 있다는 것이다. 롯데웰푸드에 따르면 인도 소비자들의 현지 반응은 매우 긍정적이다.

 

이러한 성공에는 롯데웰푸드의 전략적인 마케팅 활동이 큰 역할을 했다. 회사는 인도 서부 구자라트주의 주요 도시 4곳(아메다바드, 수라트, 라지코트, 바도다라)에서 크런치의 옥외 광고를 집중적으로 진행하며 브랜드 인지도를 높였다. 또한 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등 다양한 소셜 미디어 플랫폼을 통해 지속적인 캠페인을 펼치고 있다.

 


특히 롯데웰푸드는 크런치 홍보 영상에서 한국 문화를 강조하는 전략을 취했다. 영상에 등장하는 모델들은 한국 아이돌처럼 춤을 추고 손가락 하트를 만드는 등 한류 요소를 적극 활용했으며, '맛있어', '안녕' 등의 한국어 표현을 삽입해 현지 소비자들에게 크런치가 '한국에서 온 아이스크림'이라는 점을 자연스럽게 각인시켰다.

 

롯데웰푸드는 크런치의 성공에 힘입어 올해 인도에서 아이스크림 사업의 최대 매출 달성을 목표로 하고 있다. 롯데웰푸드 인도 빙과 법인은 이미 올해 1분기에 461억원의 매출을 기록해 전년 동기(343억원) 대비 34%의 성장을 이뤘다.

 

생산 능력 확대도 적극적으로 추진 중이다. 롯데웰푸드는 올해 2월 푸네 신공장을 본격 가동하며 생산 역량을 강화했다. 현재 푸네 신공장의 생산라인은 9개이며, 회사는 2028년까지 이를 16개로 확대할 계획이다.

 

롯데웰푸드의 인도 빙과 시장 진출은 2017년 인도 서부 지역 아이스크림 시장 점유율 1위 업체인 하브모어(Havmor)를 인수하면서 본격화되었다. 이후 지속적인 현지화 전략과 마케팅 노력을 통해 인도 시장에서의 입지를 꾸준히 강화해오고 있으며, 크런치의 성공은 이러한 노력이 결실을 맺고 있음을 보여주는 좋은 사례라고 할 수 있다.

 

인생샷 100장 예약! 곤지암 화담숲 수국 파티에 초대합니다

트와 그 품에 안긴 화담숲이 오는 6월 중순부터 8월 말까지 약 두 달간, 눈부신 '여름 수국 축제'를 개최하며 방문객들의 마음을 설레게 한다. 100여 가지 다채로운 품종의 수국, 무려 7만여 본이 한데 어우러져 만들어내는 환상적인 수국 물결 속으로 여러분을 초대한다.이번 '여름 수국 축제'는 곤지암리조트의 대표적인 여름 시즌 행사로, 약 4500㎡(약 1360평)에 달하는 화담숲 테마원인 수국원을 중심으로 곤지암리조트 입구에서부터 화담숲까지 이르는 넓은 공간에서 펼쳐진다. 리조트 초입에 들어서는 순간부터 화담숲으로 향하는 발걸음 내내, 푸른빛, 보랏빛, 분홍빛, 하얀빛 등 저마다의 고운 빛깔을 뽐내는 수국 무리가 탐스러운 꽃송이를 터뜨리며 방문객들을 반긴다. 마치 수국이 펼쳐놓은 아름다운 카펫 위를 걷는 듯한 기분을 만끽할 수 있다.축제의 백미는 단연 화담숲 내에 조성된 '수국원'이다. 화담숲의 16개 테마원 중에서도 여름에 가장 화려하고 아름다운 모습을 자랑하는 이곳은 시원하게 쏟아져 내리는 폭포의 물줄기 소리와 짙푸른 숲의 신록이 어우러져 한 폭의 그림 같은 풍경을 선사한다. 숲 속 깊은 곳에 자리한 수국원에는 다양한 품종의 수국들이 군락을 이루며 피어나 신비롭고 몽환적인 분위기를 자아낸다.수국원에서는 푸른 잎사귀를 포근하게 감싸 안은 듯한 자태가 매력적인 '산수국'부터, 나무처럼 곧게 자라 강인함과 순백의 청초함을 동시에 뽐내는 '목수국'을 만날 수 있다. 또한, 소복하게 쌓인 눈송이나 귀여운 눈사람을 연상시키는 '미국수국', 그리고 조밀하게 모여 피어 마치 풍성한 부케 한 송이 같은 '큰잎수국'까지, 각기 다른 모양과 색깔의 수국들이 저마다의 아름다움을 뽐내며 방문객들의 시선을 사로잡는다. 이곳이야말로 여름날의 추억을 담을 '인생 사진'을 남기기에 더할 나위 없이 좋은 장소다. 수국이 뿜어내는 은은한 향기와 함께 아름다운 꽃들 사이를 거닐다 보면 일상의 스트레스는 저절로 잊히고 마음속에 평온이 찾아온다.수국 축제 기간 동안 곤지암리조트에서는 꽃 구경 외에도 다양한 즐길 거리가 마련되어 있다. 온 가족이 함께 짜릿한 스피드를 즐길 수 있는 루지 체험은 물론, 곤돌라를 타고 스키장 정상에 위치한 하늘공원으로 올라가 탁 트인 전망을 감상하며 힐링하는 시간도 가질 수 있다. 무더위를 식혀줄 시원한 스파풀에서의 물놀이 역시 빼놓을 수 없는 즐거움이다. 아름다운 수국을 감상하며 눈으로 힐링하고, 다양한 액티비티를 통해 몸으로 즐기는 완벽한 여름 휴가를 계획할 수 있다.화담숲은 '여름 수국 축제' 기간 동안 방문객들이 보다 여유롭고 안전하게 수국을 감상할 수 있도록 100% 사전 예약제를 운영한다. 아름다운 수국 물결 속을 거닐기 위해서는 방문 전 반드시 화담숲 공식 홈페이지를 통해 원하는 날짜와 시간을 예약해야 한다. 운영 시간은 오전 9시부터 오후 6시까지이며, 입장은 오후 5시에 마감된다. 매주 월요일은 휴원일이니 방문 계획에 참고해야 한다.올여름, 곤지암리조트와 화담숲에서 펼쳐지는 7만 송이 수국의 향연 속에서 사랑하는 사람들과 함께 잊지 못할 아름다운 추억을 만들어 보시기 바란다. 눈과 마음이 모두 행복해지는 특별한 여름날이 될 것이다.