경제·산업

대한민국, 초록빛 '말차' 열풍에 빠졌다

 한때의 유행으로 여겨졌던 말차가 이제는 식품 산업의 한 축을 담당하는 핵심 카테고리로 부상했다. 건강을 중시하는 웰니스 트렌드와 맞물려 전 세계적인 인기를 얻으면서, 국내 식품업계 역시 카페, 제과, 유제품 등 분야를 막론하고 말차를 활용한 신제품 출시에 열을 올리고 있다.

 

말차 시장의 성장세는 폭발적이다. 글로벌 시장조사기관들은 향후 10년 안에 세계 말차 시장 규모가 현재의 두 배에 가까운 8조 원에서 9조 원대에 이를 것으로 전망한다. 이는 말차가 더 이상 일부 마니아층의 기호식품이 아닌, 전 세계적으로 통용되는 보편적인 식재료로 자리 잡았음을 의미한다.

 


디저트 업계는 이러한 흐름에 가장 민감하게 반응하고 있다. 빙수 프랜차이즈 설빙은 말차의 농도를 고객이 직접 조절할 수 있는 신개념 빙수를 선보였고, 파리바게뜨는 건강을 중시하는 소비자를 겨냥해 당 함량을 크게 낮춘 '저당 말차 케이크'를 출시하며 건강한 단맛을 강조했다.

 

음료와 과자 시장의 참전도 활발하다. 빙그레는 '왕실에서 즐기던 음료'라는 독특한 콘셉트를 내세운 '왕실말차'를 출시해 국내산 말차의 깊은 풍미를 전면에 내세웠다. 롯데웰푸드는 카스타드, 칙촉 등 기존의 인기 제품에 말차를 접목한 시리즈를 대거 출시하며 상시 판매 제품과 시즌 한정판으로 라인업을 이원화하는 전략을 펼치고 있다.

 


최근 출시되는 제품들은 단순히 말차 분말을 첨가하는 수준을 넘어섰다. 국내산 고급 말차를 사용해 원재료를 차별화하거나, 폴리페놀이나 카테킨 같은 건강 기능 성분을 강조하는 등 품질 고급화에 집중하는 경향이 뚜렷하다. 이는 까다로워진 소비자의 입맛과 건강에 대한 높은 관심을 동시에 충족시키기 위한 전략이다.

 

업계에서는 말차의 위상이 이미 하나의 독립된 식품군으로 확고해졌다고 평가한다. 이에 따라 특정 분야에 국한되지 않고 업종의 경계를 허무는 다양한 형태의 말차 제품 개발과 출시는 앞으로도 계속될 것으로 보인다.

 

"제주 애플망고가 듬뿍" 롯데호텔 5월 한정판의 정체

에 나섰다. 이번 라인업은 호텔 현장에서만 구매 가능한 시즌 한정판부터 시공간의 제약 없이 마음을 전할 수 있는 온라인 전용 상품까지 폭넓게 구성되어 선택의 폭을 넓혔다. 단순한 디저트를 넘어 예술적 감각과 최상급 식재료를 결합한 이번 상품들은 소중한 이들과의 시간을 더욱 특별하게 장식할 준비를 마쳤다.여름의 시작을 알리는 '프리미엄 망고 케이크'는 서울과 월드, 부산, 제주 등 전국 주요 지점에서 계절 한정으로 판매된다. 당도가 절정에 달한 제주산 애플망고를 아낌없이 사용해 과육 본연의 싱그러운 풍미를 극대화한 것이 특징이다. 특히 프랑스산 레스큐어 버터와 발로나 초콜릿으로 제조한 생크림은 입안에서 녹아내리는 부드러운 시트와 완벽한 조화를 이루며, 호텔 베이커리 특유의 고급스러운 맛의 정수를 보여준다.비대면 선물 문화의 확산에 발맞춰 출시된 온라인 전용 PB 상품들도 눈여겨볼 만하다. 롯데뉴욕팰리스호텔의 정통 레시피를 계승한 '뉴욕 치즈케이크'는 100% 필라델피아 크림치즈와 프랑스 이즈니 버터를 배합해 묵직한 밀도감을 구현했다. 여기에 생레몬즙과 제스트를 첨가한 뒤 72시간 동안 진행되는 저온 숙성 과정을 거쳐, 자칫 무거울 수 있는 치즈의 뒷맛을 상큼하고 깔끔하게 잡아내며 완성도를 높였다.식감의 다양성을 추구하는 미식가들을 위한 선택지도 마련되었다. 노르망디 원유로 만든 엘르앤비르 크림을 주재료로 한 '바스크 치즈케이크'는 겉면의 스모키한 향과 대조되는 촉촉하고 크리미한 속살이 일품이다. 커피나 차와 곁들였을 때 풍미가 배가되는 이 제품은 홈파티나 티타임을 즐기는 이들에게 안성맞춤이다. 정통 치즈케이크와는 또 다른 매력으로 젊은 층 사이에서 높은 인기를 끌 것으로 기대된다.강렬한 풍미를 선호하는 이들을 위해서는 벨기에산 초콜릿의 진수를 담은 '골드 초콜릿케이크'가 준비되었다. 프랑스산 휘핑크림에 라즈베리와 레몬의 산미를 더해 초콜릿의 단맛이 과하지 않게 설계되었으며, 쫀득한 다쿠아즈 시트와 바삭한 크레페의 상반된 식감이 먹는 재미를 더한다. 특히 케이크 상단에 더해진 섬세한 금박 장식은 선물로서의 품격을 한층 끌어올리는 시각적 요소로 작용한다.롯데호텔앤리조트는 이번 가정의 달 라인업을 통해 오프라인 델리카한스 매장은 물론 이숍, 카카오톡 선물하기, 네이버 스마트스토어 등 판매 채널을 다각화했다. 이는 호텔 프리미엄 디저트에 대한 접근성을 높여 더 많은 고객이 일상 속에서 특별한 순간을 경험하게 하려는 전략이다. 정성껏 준비된 케이크 한 조각이 가족 간의 대화를 풍성하게 만들고 식탁 위 분위기를 화사하게 전환하는 매개체가 될 것으로 보인다.