경제·산업

버거킹 아침 메뉴 습격, 맥도날드 독주 깰까


국내 햄버거 시장의 강자 버거킹이 아침 식사 시장의 주도권을 잡기 위해 승부수를 던졌다. 버거킹은 기존에 일부 매장에서만 운영하던 모닝 메뉴 판매처를 두 배 이상으로 전격 확대하고, 아침 전용 제품군을 대폭 보강했다고 발표했다. 이는 간편한 아침 식사를 선호하는 직장인과 학생들의 수요를 흡수하여 매출 구조를 다변화하려는 전략으로 풀이된다. 특히 맥도날드가 오랫동안 선점해 온 아침 메뉴 시장에 버거킹이 본격적인 도전장을 내밀면서 패스트푸드 업계의 '아침 대전'은 더욱 치열해질 전망이다.이번 개편의 핵심은 제품의 질적 개선과 다양성 확보에 있다. 버거킹은 대표적인 아침 식재료인 오믈렛의 중량을 기존 50g에서 80g으로 늘려 든든함을 강조하는 등 기존 메뉴를 대대적으로 새단장했다. 또한 크루아상과 샌드위치를 접목한 '크루아상위치'를 신규 라인업에 추가하며 차별화를 꾀했다. 버터 향 가득한 크루아상 번에 신선한 오믈렛과 햄, 치즈를 곁들인 이 제품은 기존 머핀 중심의 아침 메뉴에 지루함을 느꼈던 소비자들에게 새로운 대안이 될 것으로 보인다.

메뉴의 폭도 한층 넓어졌다. 직화 소고기 패티의 풍미를 살린 비프킹랩과 바삭한 치킨 패티를 활용한 크리스퍼랩은 아침에도 고기 본연의 맛을 즐기려는 육류 선호 고객을 겨냥했다. 여기에 해시브라운과 향긋한 커피 메뉴를 조합해 세트 구성의 완성도를 높였다. 버거킹은 이러한 다양한 선택지를 통해 아침 식사를 단순히 끼니를 때우는 행위가 아닌, 개인의 취향에 맞춘 즐거운 식사 시간으로 격상시키겠다는 의지를 보이고 있다.

 

마케팅 전략 역시 파격적이다. 버거킹은 '아침 식사 되는 버거킹'이라는 슬로건 아래 정겨운 동네 백반집의 간판과 메뉴판 디자인을 차용한 이색 캠페인을 전개한다. 세련된 글로벌 브랜드 이미지 대신 친숙한 한국적 감성을 입힌 이번 광고는 소비자들에게 버거킹에서도 든든한 아침 식사가 가능하다는 사실을 직관적으로 각인시키는 효과를 노렸다. 이러한 역발상 마케팅은 온라인 커뮤니티 등에서 재미있는 볼거리로 소비되며 브랜드 친밀도를 높이는 데 기여하고 있다.

 

아침 메뉴의 본격적인 판매는 오는 30일부터 시작되며, 매일 오전 11시까지 전국 확대 매장에서 만나볼 수 있다. 버거킹은 이번 모닝 메뉴 강화가 브랜드의 성장 동력을 확보하는 중요한 분기점이 될 것으로 기대하고 있다. 한편, 최근 출시한 '보일링 씨푸드 버거'가 출시 3주 만에 92만 개 판매를 돌파하며 흥행 가도를 달리고 있는 점도 버거킹의 자신감을 뒷받침한다. 해산물과 소고기 패티의 이색적인 조합이 성공을 거둔 것처럼, 아침 메뉴 역시 버거킹만의 개성으로 시장에 안착할 수 있을지 주목된다.

 

업계 전문가들은 버거킹의 이번 행보가 국내 외식 시장의 트렌드 변화를 정확히 꿰뚫고 있다고 분석한다. 고물가 시대에 가성비와 접근성을 모두 갖춘 패스트푸드점의 아침 메뉴는 편의점 도시락과 경쟁하며 시장 규모를 키워가고 있다. 버거킹은 매장 수 확대와 메뉴 강화라는 정공법을 통해 아침 시간대 매장 회전율을 높이고 브랜드 충성도를 강화하겠다는 계산이다.

 


아침을 여는 소비자들의 선택지가 넓어진 가운데, 버거킹이 맥도날드의 아성을 무너뜨리고 새로운 아침 식사의 강자로 우뚝 설 수 있을지 관심이 쏠린다.

 

한무컨벤션 호텔 다이닝, 뷔페 최저가 도전

결정은 디지털 플랫폼을 통한 고객 접근성을 강화하고 여름 휴가철을 맞은 소비자들에게 실질적인 혜택을 제공하기 위한 전략의 일환이다. 한무컨벤션은 31일 발표를 통해 오는 8월 9일까지 캐치테이블의 ‘뷔페 최저가 보장’ 카테고리를 활용해 매장별로 최대 25%까지 할인된 가격을 선보인다고 공식화했다.예약 서비스가 도입된 업장은 서울과 인천의 핵심 입지에 위치한 오크우드 프리미어 코엑스 센터의 ‘오크 레스토랑 앤 바’를 비롯해 오크우드 프리미어 인천의 ‘파노라믹 65 그릴 앤 바’와 ‘오크 레스토랑’, 그리고 머큐어 서울 마곡의 ‘모아시스’ 등 총 네 곳이다. 이용객들은 각 호텔의 공식 홈페이지뿐만 아니라 캐치테이블 애플리케이션과 웹사이트를 통해 실시간으로 다이닝 정보와 예약 가능 일정을 확인할 수 있다. 이번 플랫폼 협업은 복잡한 예약 과정을 간소화하고 투명한 가격 비교를 가능하게 했다는 점에서 긍정적인 평가를 받고 있다.서울 삼성동에 위치한 오크우드 프리미어 코엑스 센터의 오크 레스토랑 앤 바에서는 이탈리아와 아르헨티나의 프리미엄 와인 9종을 무제한으로 즐길 수 있는 ‘치르콜로 디 오크바인’ 프로모션을 전면에 내세웠다. 60여 가지의 다채로운 메뉴가 곁들여지는 이 와인 뷔페는 월요일부터 토요일까지 디너 타임에 운영되며, 캐치테이블을 통해 예약할 경우 시그니처 스테이크 코스와 와인 뷔페를 평소보다 15% 저렴한 가격에 이용할 수 있다. 도심 속에서 고급스러운 저녁 식사를 원하는 직장인과 연인들에게 매력적인 선택지가 될 전망이다.송도 국제도시의 랜드마크인 오크우드 프리미어 인천은 65층 높이의 탁 트인 전망을 자랑하는 파노라믹 65 그릴 앤 바에서 차별화된 스테이크 다이닝을 선보인다. 참나무 훈연과 에이징 기법을 적용한 프리미엄 스테이크를 주문하는 캐치테이블 예약 고객에게는 웰컴 드링크와 함께 15% 할인 혜택이 주어진다. 또한 여름 한정으로 기획된 ‘썸머 가든 피크닉 파노바인’은 요일에 따라 최대 20%까지 가격을 낮췄으며, 같은 호텔 내 오크 레스토랑의 해산물 및 스테이크 뷔페 역시 주중 20%의 높은 할인율을 적용해 송도 지역 미식가들을 공략한다.머큐어 서울 마곡의 올데이 다이닝 레스토랑 모아시스는 지역 특색을 살린 ‘팔도 미식여행’ 시리즈로 차별화를 꾀했다. 현재 진행 중인 제주 지역 메뉴 뷔페는 주중 런치 예약 시 20% 할인을 받을 수 있으며, 와인 뷔페와 스테이크 다이닝이 포함된 디너 타임은 15% 할인된 가격에 제공된다. 마곡 지구의 비즈니스 수요와 인근 거주민들의 외식 수요를 동시에 잡겠다는 계산이다. 특히 스테이크 하우스의 경우 주중 얼리버드 예약을 이용하면 이번 프로모션 중 가장 높은 수치인 25% 할인 혜택을 누릴 수 있다.한무컨벤션 측은 본격적인 여름 휴가 시즌을 맞아 고객들이 각 호텔의 특색 있는 다이닝 서비스를 보다 편리하고 합리적으로 이용할 수 있도록 이번 플랫폼 입점을 추진했다고 배경을 설명했다. 단순히 예약 시스템을 도입하는 것에 그치지 않고 고객의 이용 목적과 취향에 맞춘 다채로운 미식 경험을 지속적으로 발굴해 나갈 계획이다. 이번 최저가 보장 프로모션은 한정된 기간 동안 운영되는 만큼 예약 플랫폼 내에서의 순위 경쟁과 방문객 유치 싸움은 8월 초순까지 더욱 치열하게 전개될 것으로 예상된다.